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二胎融資事業任何問題免費諮詢食用油 新面孔探索占領市場
“非轉基因”、“冷榨”、“有機”……眼下，商場超市中新型食用油品牌日漸豐富，宣傳標語讓人眼花繚亂。隨著消費需求的不斷增多，傳統企業對新型食用油加強佈局占位，金龍魚、魯花、福臨門等傳統食用油市場的領導品牌，同樣將目光投向新型食用油市場。他們在鞏固既有傳統食用油領地的同時佈局新型食用油市場，紛紛推出瞭自己的“新面孔”食用油。與此同時，新興品牌也攜新型食用油攻略市場。多樣化需求催生新品不斷消費觀念的轉變，需求市場的形成，推動生產企業角力新型食用油市場，催生新型食用油的紛紛亮相。記者走訪市區各大超市看到，食用油的品種名目繁多、眼花繚亂。貨架上各種食用油的包裝均標榜著“健康”、“綠色”、“非轉基因”、“制作工藝”、“冷榨”、“有機”等吸引眼球的新概念，雖然概念繁多但營養成分卻讓不少市民看不懂。“市面上的食用油品種很多，選擇也很多，我一般吃花生油，偶爾也會選擇別的品種。”正在選購食用油的張女士對記者說，市面上的食用油配料標簽上所標出的內容她看不懂，比方說飽和脂肪酸20克，不飽和脂肪酸80克，這兩種酸就讓人很疑惑。采訪中記者瞭解到，因為標簽看不懂，廣告宣傳、超市工作人員的推薦和親戚朋友們的口口相傳就成瞭大多數市民選購食用油的依據。隨著經濟發展和生活水平的不斷提升，消費者對食用油的需求呈現出多樣化的趨勢。人們對健康食用油的需求不斷增長，不少消費者在購買食用油時，不單比較價格，食用油的營養成分指標同樣也是一個重要參考。橄欖油、玉米胚芽油、葵花籽油、亞麻籽油等幾種新型食用油本身就具有不同的營養成分，滿足瞭不同年齡、身體體質及消費水平人群的需求。新型食用油價格普遍較高一位業內人士指出，從市場考慮，面對傳統食用油市場的激烈競爭，食用油生產企業必須迎合新的市場需求進行轉變。傳統食用油企業更是如此，一方面是為瞭把握市場，迎合消費者需求變化，鞏固既有市場地位。另一方面，傳統食用油市場競爭加上國際原料市場的波動影響，導致利潤空間有所下降。因此國內廠商為瞭規避風險，開始涉足新型植物油市場。記者在走訪過程中發現，橄欖油、茶籽油、亞麻籽油等幾種新型食用油與常見食用油價格相比普遍較高。這一點也是消費者對新型食用油“敬而遠之”的主要原因之一。“橄欖油、茶籽油、亞麻籽油、葵花籽油等，本身就屬於比較稀少的食用油，特別是橄欖油基本依賴進口。”一位橄欖油品牌銷售商解釋。消費者的態度，消費市場反應是決定新型食用油市場發展的重要因素。雖然當前新型食用油來勢兇猛，但傳統食用油依然占據市場主導地位，新型的高端食用油市場隻在一、二線城市發展較快。市民周先生就表示自己有過購買和食用橄欖油的經歷。食用橄欖油主要是嘗鮮，傢裡日常食用油還是以花生油為主。而傢住市南的郝先生則表示雖然購買過某品牌橄欖油，但隻是作為禮品買來送人的，並沒有自己食用。對於沒有嘗試的原因，郝先生認為該橄欖油價格還是相對較高，而且也有口味因素，傢中的食用油一直是花生油和大豆油。“新型食用油近年來進入市場並不代表熱賣。”一位業內人士認為，新型食用油從進入市場到熱賣仍有很長的路。新型食用油在探索中競爭新晉品牌和傳統領軍品牌共同關註新型食用油市場，有著同樣的市場考量，都是為瞭迎合消費者的需求，希望在未來的市場競爭之中占有穩定的市場份額。“在新型原料油的研發、生產、宣傳和銷售上，眾多企業存在著探 中競爭的脈索象。”業內人士指出，新型食用油市場相較於巨頭壟斷的傳統油類市場仍處於一個摸索階段。目前各企業在新型食用油產品的不同層面上進行著市場推廣嘗試。例如包裝上，在原來普遍存在的5L桶包裝的基礎上，推出更小包裝的產品或者是瓶裝產品。由於新型食用油價格偏高，這種小包裝的方式在最大程度上緩解消費群體單位購買的資金壓力，單位容量的減小也更方便於消費者嘗試食用，並且可以捆綁在大包裝產品上利於促銷活動的進行。另外，在產品訴求上出現細分化趨勢，將各類不同原料的新型油品根據成分的不同，劃分出不同的生產品種，有針對性地讓具有不同消費需求的消費者購買。總之，產品包裝的多元化、產品品類的多元化、產品價格的多元化等等，都將有利於新型原料食用油今後的市場銷售和產業發展。這是新型食用油在市場推廣思路上與傳統食用油的不同之處。本報記者 張華靜
新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-23/158985261.html
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